北京時(shí)間9月26日晚19點(diǎn)33分，我打開某個(gè)網(wǎng)站，看到此刻跳動的數(shù)字——1359025970——這個(gè)神秘?cái)?shù)字是中國大陸的人口鐘，意味著此時(shí)此刻，中國大陸的人口總數(shù)量。
把這個(gè)數(shù)字乘以2%，我得到了——27180519。
下面你將了解到，這27180519個(gè)中國人，撐起了全球奢侈品的三分之一片天。他們是各個(gè)國家數(shù)百個(gè)高端品牌，所瘋狂追逐的對象。
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的測算，目前全球奢侈品市場消費(fèi)總額在全球GDP 中占比為2%。它們包括游艇、私人飛機(jī)、服裝、皮具、鞋履、絲巾、領(lǐng)帶、手表、珠寶、香水、化妝品的生產(chǎn)和銷售等。
按照總?cè)丝跀?shù)的2%，可以大致估算出奢侈品所對應(yīng)的消費(fèi)人群。當(dāng)然，如果考慮到中國中低收入人群的龐大，事實(shí)上奢侈品的消費(fèi)人群很可能比這個(gè)數(shù)字更小。
其實(shí)，奢侈品的圈子本來也不大。我們所熟知的三大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)及開云集團(tuán)，掌控了超過一半的市場份額。其余的大部分也被一些大的上市公司瓜分，包括Prada、愛馬仕、香奈兒等，年銷售額都在30億歐元以上。
而這幾年來，所有的一線奢侈品巨頭，他們腦海中最閃亮的詞只有一個(gè)——中國。
從LVMH、歷峰、開云三大巨頭的市場分布就能輕易看出。
LVMH集團(tuán)，亞太區(qū)(日本除外)的收入占比，從2006年的17%，一路上漲到2011年的27%。
歷峰集團(tuán)，亞太區(qū)(日本除外)的收入占比，從2006年的22%，一路上漲到2011年的42%。
開云集團(tuán)，亞太區(qū)(日本除外)的收入占比，從2006年的17%，一路上漲到2011年的32%。
研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在未來3-5年，亞太地區(qū)在全球奢侈品市場中的地位將更加明顯，在各大奢侈品集團(tuán)內(nèi)的銷售比重有望占到半壁江山。而皇冠上的明珠，就是中國。
上海A.T.Kearney管理咨詢公司研究指出，包括LV和Gucci在內(nèi)的全球品牌有超過30%的產(chǎn)品是由中國顧客購買，海外購買占據(jù)了總市場的55%-60%。
其實(shí)，即使不用數(shù)據(jù)，經(jīng)常出國的人也會有一個(gè)直觀感受——境外的大型奢侈品店，一般都已經(jīng)標(biāo)配了接受中國銀聯(lián)卡的POS機(jī)，以及會說中文的銷售人員。
沒錯，中國人撐起了全球奢侈品的三分之一。
那么，這些奢侈品牌，到底價(jià)值幾何?
截至9月下旬，折算成人民幣單位，LVMH的市值是6049億;歷峰集團(tuán)市值是3481億;愛馬仕市值是2306億;開云集團(tuán)是1786億。
這是什么概念?請往下看。
LVMH市值高于中國石化的5141億。
歷峰集團(tuán)市值高于中國神華的3308億。
愛馬仕市值高于興業(yè)銀行的2121億。
開云集團(tuán)市值高于中信銀行的1778億。
奢侈品的商業(yè)價(jià)值有多高?為什么中國至今沒有出現(xiàn)真正全球化的奢侈品牌?諸位可自行暢想。
如果你覺得以上的故事有意思，那么，請放慢你的節(jié)奏，仔細(xì)打量此刻你手中的這份報(bào)紙。這是第一份真正由中文媒體獨(dú)立調(diào)查發(fā)布的“奢侈品中國榜”。在市值、品牌、投放、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、網(wǎng)點(diǎn)、服務(wù)等八個(gè)維度下，每一個(gè)全球頂級品牌都在接受全方位的檢閱。
這是你的試金石，是他們的風(fēng)向標(biāo)。
(理財(cái)周報(bào) 譚昊)
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